再繼LVMH集團旗下DIOR、CELINE于上個月漲價后，LV也按耐不住漲價的號召，宣布在本周開始第六次漲價。

本次LV的漲價將從2月16日正式開始。本次的調(diào)價對象主要是皮具、時尚配飾以及香氛產(chǎn)品，其漲幅大約在10%-15%之間。如果想要購入LV產(chǎn)品趁沒漲價前可以起身去門店排隊了！相比其他品牌，LV的漲價頻率確實相對較高，近一年多來已經(jīng)是第六次漲價。在2020年3月起，LV就拉開了漲價的序幕，從一開始的上漲600-2000元到如今漲幅達到了10%-15%。

最夸張的還屬LV長年斷貨的“五合一”（Multi Pochette Accessoires），自推出的一年半以來，其漲幅已達到了41.6%。

在過去兩年中，由于疫情原因很多消費者將自己的開銷慢慢從旅游、餐飲等方面過度到了奢侈品行列中，也讓全球奢侈時尚行業(yè)達到了一個新的高度。奢侈品的銷售水平更是在2021年就恢復到了疫情前的水準。

當然，這也歸功于奢侈品的漲價引起不少消費者想把握漲價前的機會狠狠購買一筆的心態(tài)讓銷量一增再增。此前站內(nèi)也有不少文章出過各個奢侈品漲價的訊息，就如最新的CELINE和DIOR的調(diào)價資訊。

奢侈品的漲價似乎已然成為常態(tài)，消費者一邊罵罵咧咧的同時，又連夜排隊搶購的“心口不一”的行為也讓奢侈品各個品牌成功達成其漲價的戰(zhàn)略目標。

其實奢侈品漲價的原因無非就是供應鏈問題、材料短缺、勞動力成本增長等這幾點引起的，為了權衡品牌內(nèi)部的利潤率同時保證奢侈品的稀缺性才導致的漲價這一最終結果。

但持續(xù)漲價對于奢侈品行業(yè)來說真的是積極的行為嗎？顯然不是。

事實上，奢侈品持續(xù)漲價也帶來了不少隱患，其中最明顯的就是消費購買欲漸漸走向下坡。貝恩公司在《2021 年中國奢侈品市場報告》中寫道， 2021年中國奢侈品市場增速從2020年的48%放緩至2021年的36%，2022年上半年該增速將進一步放緩。去年11月，高盛已將2022年奢侈品銷售增長預測從13.5%下調(diào)至9%。

無可厚非的是，在目前其他隱患無法解決的情況下，要想保證業(yè)績持續(xù)增長漲價似乎只能成為奢侈品牌解決內(nèi)部問題的最好方法。

不過現(xiàn)在來看，漲價也成為了品牌篩選消費者的一個方法。在持續(xù)漲價的現(xiàn)狀下，肯定會有不少消費者會被價格刷下去，但也會有消費者屹立在那。而品牌就只需把握住那10%的富裕人群，將產(chǎn)品定價控制在中間階層需要付出一定努力才可得到的水平，也能讓奢侈品牌一直掌握著主動權。